广告学专业人才培养方案
（专业代码：050303）
培养目标
本专业主要培养广告策划与创意方面的专门人才，使员工成为具有一定的创新能力、掌握广告策划、广告创意、广告调查、广告媒体研究等基本理论知识，具备广告实务操作的基本能力，能在广告公司、新闻媒体、市场调查及信息咨询行业、政府机构及文化创意产业等部门从事广告策划与创意、广告经营与管理、广告设计与制作的应用型人才。
二、培养要求
本专业员工主要学习广告学的基本理论与知识，通过广告策划、创意、设计、制作等基本训练，掌握广告实务操作的基本能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1.掌握广告学的基本理论、基本知识；
2.具有广告的策划、创意及其他广告实务的基本能力；
3.具有敬业、沟通、合作的专业品质及深厚的文化底蕴；
4.掌握现代传媒技术，具有一定的专业设备操作能力；
5.熟悉广告法规和政策的有关内容；
6.掌握市场调研的方法和媒介分析的基本能力；
7.了解本专业和相关学科的前沿理论和相关动态。
三、主干课程
广告学概论、广告策划、广告文案写作、广告创意、市场营销学、传播学、广告经营与管理、平面广告设计。
四、主要实践性教学环节
广告创意实训、广告策划专题、广告综合实践、CI原理与实务、广告美术摄影实践、毕业实习、毕业设计（论文）等。
五、主要专业实验
平面广告设计实验、广告摄影实验。
六、学制
四年。
七、授予学位
文学学士。
八、准予毕业的总学分
173学分，其中必修课91学分，选修课38.5分（其中专业选修课最低28.5学分，公共选修课最低6学分），实践教学周43.5学分。
广告学专业学历表
周
次
学
期
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
一
Φ
☆
□
△
︰
‖
二
三
四
〇
五
六
七
八
≡
注： □理论与实验教学 ︰考试 〇实习
⊙课程设计（论文） △机动 ≡毕业设计（论文）
☆军训 ‖假期 Φ入学教育、毕业教育
广告学专业教学时间分配表
学 期
理论与实验教学
考 试
军 训
毕业教育
入学教育
课程设计（论文）
实 习
毕业设计（论文）
机 动
假 期
合 计
合计
109
43
199
广告学专业必修课教学进程表
课程类别
课程 代码
开课单位
课程名称
学 分
学 时
考核方式
各学期学分分配
讲 课
实 验
通 识 教 育 课
260208
马院
马克思主义基本原理
2.0
32
260308
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
4.0
64
260210
思想道德修养与法律基础
260211
中国近现代史纲要
1.5
160001
体育
124
1.0
090230
外语
大学外语
10.0
160
3.0
130163
信息
大学计算机基础
考查
130029
多媒体技术与应用
2.5
48
学 科 基 础 课
100095
文法
广告学概论
100096
广告史
100097
文化经典
8.0
128
100098
传播学
100099
广告美术基础
0.5
100310
广告美术实验
72
100101
广告美学
010148
经管
市场营销学
100334
CI原理与实务
40
100112
广告经营与管理
100113
中外广告法规
100106
广告心理学
100107
艺术概论
100055
公共关系学
专 业 课
100109
广告调查
100102
广告策划
3.5
100332
广告创意理论
100333
广告创意实训
100104
广告文案写作
100335
平面广告设计
100336
平面广告设计实验
100100
广告媒体研究
100105
广告效果研究
100337
广告学研究
100122
网络广告
100118
广告摄影
续表
100228
广告摄影实验
必修课
91
1660
1404
256
22.5
18.5
12.5
选修课
38.5
616
129.5
2276
专业负责人：王洪涛 经理：李景义 教务处处长： 翟雪峰 分管教学副董事长：李斌
